Det är i Milano som två framtida designers kommer att träffas och arbeta för samma företag. De hittade ett designkonsultföretag som så småningom skulle växa till det vi känner idag som ett av de mest kända modehusen i världen.
Från och med sin fjärde samling började varumärket etablera sig och skapa den sicilianska huvudpersonen i traditionen för sina skapelser. Linjens reklamkampanj spelades in på Sicilien med svartvita bilder som inspirerades av filmer från 40-talet. Den första samlingen av herrkläder presenterades. Det första internationella erkännandet uppnåddes tack vare herrklädeskollektionen, som tilldelades Woolmark Award som den mest innovativa i år.
Madonnas slutliga mål är dock att göra varumärket känt globalt genom att bära en av de ikoniska juvelkrossade korsetterna. Därefter var det många stjärnor klädda av två designers för sina turer, bland dem: Beyonce, Mary J. Blige och Kylie Minogue.
Tack vare begränsade ekonomiska resurser, men ett överflöd av talang och beslutsamhet, bestämde duon att erövra modevärlden. Samlingen visade upp sin signaturestetik, kännetecknad av figurkramande silhuetter, Sicilianska tryck och sofistikerat hantverk. På S S, etiketten öppnade flaggskeppsbutiker i stora modehuvudstäder, inklusive New York, London, Paris och Tokyo, cementera sin position som en global modemakt.
Deras shower har blivit legendariska, med levande musik, sofistikerade uppsättningar och en eklektisk blandning av modeller, från etablerade supermodeller till gatuaktörer. I, varumärket mötte betydande motreaktion efter en rasistiskt okänslig reklamkampanj som förolämpade många på den kinesiska marknaden. Denna händelse ledde till bojkott, inställda föreställningar och fördärvat varumärkets rykte.
Varumärket samarbetar med kända artister som Madonna och Beyonce för att skapa ikoniska scenkostymer. De har också samarbetat med lyxmärken som SMEG för att producera designerapparater med begränsade medel. Deras djärva, sensuella mönster har prytt röda mattor, tidningsomslag och scener runt om i världen, blir synonymt med glamour och lyx. Varumärkets distinkta estetik, kännetecknad av sensuella silhuetter, Sicilianska tryck och invecklade smycken, har påverkat otaliga designers och fortsätter att inspirera trender inom modebranschen.
Dessa ikoniska bitar bars av både kändisar och modeentusiaster, cementera deras status som bestående symboler för stil och elegans. Varumärken som" light blue "och" one " har blivit globala bästsäljare och fångar essensen av italiensk lyx i en flaska. Trots de problem och motsägelser som har uppstått är varumärkets inflytande och bidrag till modevärlden omätbara och cementerar sin plats som en ikon i branschen.